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小三广告:赢了传播,碎了节操

发布时间:2019-12-04 18:36:35

作为一个媒体人,我心中一直保持着对于《南方都市报》的敬重之情 还记得联合国教科文组织官方颁发2005年度 世界新闻自由奖 给程益中时的授奖词吧? 程益中是中国新闻界的楷模和有良心的职业报人,他为中国政治文明的进步付出了代价。

我不知道曾经负责创办南方都市报的所有文案及规划设计工作的程益中先生,会如何来评价8月20日《南方都市报》上的那个整版广告的文案。以我个人的观点来看,实在是语法、标点错误百出,文笔拙劣,令人惊愕。

好吧,如果从角色塑造而言,这个文案或许是成功的,这种混乱的思维和含混不清的表达正符合一个成功上位而被胜利冲昏头脑需要极度炫耀的小三形象。

客观看来,这根本就是一篇以手机微博炫富体进行的文本创作,它并不追求以清晰、优雅、简洁的文字表达观点的能力。好吧,容许我说得刻薄一点,它就是奔着那些脑残的非主流而去的,那些才是商家******裸所要寻找的潜在购买者。

韩国首尔大学一教授在新发表的论文《中国电视观众电视剧消费品位指导》中展示了他的最新研究成果:高学历高收入的中国人喜欢看美剧和日剧,低收入低学历的人喜欢看韩剧和中国台湾的电视剧。

据了解,该论文以北京 9 名20 50岁的人为研究对象,让他们观看包括中国内地、中国香港、中国台湾、美、日、韩的各20部电视剧,然后收集了2万条评论后分析得出了结论。为啥会有这样的结论?该论文分析说,高学历高收入观众喜欢 理性和有轻****** 的电视剧,美剧和部分日剧便因为情节紧张、出乎意料而受到青睐;而低学历低收入观众之所以爱看韩剧,是因为部分韩剧逻辑性较差,观看时无需动脑子,可以单纯的 感情发泄 。

据报道,这则广告是一家名为 韩后化妆品公司 的系列广告之一。韩后,乍一听像是韩国化妆品牌,但我可以在此断言,此品牌必然和韩国现有的知名化妆品公司毫无联系,又是一个中国人自己炮制的 国际知名品牌 而已。

从目的上来看,此广告并不以《南方都市报》的纸质版本身作为宣传的载体,而仅仅是以《南方都市报》作为背书,作为病毒的发源地,而真正的主战场却是在网络上。

正如广州贵仁相助营销顾问机构创始人韩锋所说,互联网无节操传播法则就是:制造一个无节操的爆点,让有节操的人们争先恐后地无节操的病毒传播,从而达到有节操的传播目标!

当然,如果纯粹从投入产出比来说,这个广告创意炒作得非常巧妙,充分地利用了时下社会的一些灰色地带的话题性,以本地强势传统平面媒体作为始发地,加上营销账号推波助澜,广告费用不多,却迅速抓住了市场眼球。

事实上,这则让 我和我的小伙伴们都惊呆了 的广告,当天在微博和微信中,迅速成为传播的热点。但最可悲的是在于,让大家伙儿惊呆的,其实是一直被新闻界认为是极为有操守的《南方都市报》为何会成为无底线、无节操的广告始发地!

原蒙娜丽莎市场总监万杏波则在微信中感叹道:恶俗也是生产力!2009年10月,南宁,中国广告节,在下与巨人投资、黄金搭档常务副总裁程晨女士等知名营销、广告界名人同获 中国广告主长城奖 荣誉称号,宴会时恰好同台,她说:史玉柱老板考核她们业绩有个重要指标,无论是媒体,还是其他机构,评当年恶俗广告必须排第一。唯一一次被恒源祥著名的60秒 十二生肖 广告打败,屈居第二。亲,记起那条恒源祥广告了吗? 恒源祥,羊羊羊 、 恒源祥,马马马 (省略N字),耐住性子看完广告,好歹普及了十二生肖,一句话,牛、很牛、非常牛!

有趣的是,各个陶瓷卫浴企业,都快速地跟进,利用 张太 体在微信上火爆造句。首先是简一陶瓷: 致XX大理石瓷砖:你放手吧/输赢已定/聪明的业主会选择/效果更逼真/性能更好的大理石瓷砖/祝你早日醒悟/愿,有一天你能成为老二!简一大理石瓷砖 。

然后是东鹏卫浴: 张太:不应放手!输赢未定。好男人,只属于懂得搞好家的女人!祝你家庭和睦。搞好内务,愿,家家幸福!东鹏洁具

接着是华鹏陶瓷: 假洋品牌:你收手吧!局势已定。好瓷砖,从来不属于披着伪装的品牌!祝你们早日醒悟,不再伪装。愿,天下无装!中国华鹏 中国砖。

而不甘寂寞的地产圈营销人士更是迅速搭上便车, 广州最后的大三房 、 张太的洋房 、 把房留给自己,其他的都给前任 、 永远不做前任 等广告创意相继出炉,不少房地产网站亦顺势推出回顾专题,点评十大无节操的房地产广告。

在传播上,南都和韩后貌似通过这次毁誉参半的合谋炒作获得了双赢。但实际上,我以为无论是南都的媒体职业操守,还是韩后未来的产品定位,都是深度的双输。南都多年在新闻专业度上的苦心耕耘,会因此而失分不少。而韩后的产品定位 拜托,难道你的化妆品都是给 小三 用的吗?纵使是那些 宁可坐在宝马车里哭泣,也不愿坐在自行车上欢笑 的物质女孩,她们也向往着以 高贵、优雅、迷人 的气场去逆袭成功,而不愿意成为一场十足的笑话吧?

品牌如女人,虽然一脱到底可以赢得全场瞩目,但岁月无情,可以教人念念不忘的,还是发自内心的独特风韵。搞好自己,不是依靠浓妆艳抹搔首弄姿就可以。

(作者系陶城报社副社长、副总编辑)

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