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京東商城狂吸資本上癮沃爾瑪謀篇布局

发布时间:2019-11-09 06:16:41

京东商城狂吸资本上瘾 沃尔玛谋篇布局_中心

国内的电子商务市场正在上演一场关于资金的游戏

近日,消息称,沃尔玛(专题阅读)意欲控股京东商城(专题阅读),双方的谈判仍在进行中该消息援引投行界人士的说法是,原定参与京东第三轮融资的沃尔玛,其目的不在于简单跟投,而在于控股京东,如控股不成,可能放弃投资

对于沃尔玛意欲控股京东的消息,一向高调的京东商城选择了沉默京东商城CEO刘强东对外表示,公司将在3月份正式公布第三轮融资的细节沃尔玛方面也没有对此作出回应

去年12月,刘强东在微博上表示京东已经获得33亿元人民币的投资不久后,京东的发言人李静确认公司在当年获得5亿美元的注资(刚好折合33亿元人民币),沃尔玛就是投资方之一李静还称沃尔玛是 战略性合作者 ,她没有透露沃尔玛具体的投资金额,只是表示具体数据会在未来几周内揭晓

对于京东方面公布的消息,沃尔玛的发言人称公司对此无可奉告,也不会去回应业界的传闻

目前沃尔玛在京东商城的投资方中占怎样的权重,这尚未明了,不过双方之间的合作关系却值得玩味

沃尔玛拓展中国市场

2010年,沃尔玛在中国内地新开门店47家,这一数量不仅使其位居4家主要外资超市之首,甚至已经超过多数内资超市的规模目前,内资的华润万家和物美仍领先于沃尔玛

对于2010年的扩张,沃尔玛仍不满足沃尔玛百货有限公司总裁兼首席执行官麦道克曾表示,他的压力可能是继续向成为最大零售商的目标冲刺,但最重要的是沃尔玛要成为顾客认为最好的零售商事实上,麦道克遇到的挑战不仅仅是传统意义上的零售商,互联逐渐改变了消费者的购物习惯

根据国务院办公室的最新数据,截至2010年11月底,中国民总数达到4.5亿,互联普及率达33.9%在此背景下,国内的电子商务实现了井喷式的发展电子商务研究中心发布的《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2010年中国电子商务交易额达到4.5万亿元人民币,同比增长22%

国内电子商务的潜在广阔市场自然引起了外资公司的注意2010年11月,美国最大的服装零售商Gap在国内首次推出上商店,而日本公司优衣库已于2009年在中国启动了电子商务业务,阿迪达斯也于2010年8月在淘宝上开设了络商店此外,美国手袋零售商Coach也计划于2011年在中国开设在线商店

沃尔玛全球电子商务业务主管艾思华也曾表示,该公司对中国在线销售的 机遇之大感到振奋 沃尔玛预期,中国在今后5年将超过日本和英国成为仅次于美国的全球第二大电子商务市场,在线销售额预计将达到2300亿美元艾思华表示将加大在中国内地市场中的投资

不过,与沃尔玛的 豪言壮语 相比,其行动相对迟缓而保守直到2010年11月,沃尔玛才低调推出自有B2C商城测试版

与初涉国内电子商务市场相对的是,在欧美等市场,沃尔玛的电子商务十分成熟,线上线下的交易几乎同步发展沃尔玛中国显然还没有实现 双线 的同步化对此,中国电子商务研究中心的庄帅给出的建议是:沃尔玛中国自己做电子商务多半做不起来,直接入股一家中国B2C公司比较可靠

值得注意的是,海外市场的表现已经成为影响沃尔玛整体盈利的重要因素2010财年第一季度,沃尔玛的全球销售额为991亿美元,同比增长6%其中,沃尔玛的美国本土销售下滑1.8%,但海外市场获得7.3%的增长,使公司总体实现了3.6%的利润率

拓展在华的电子商务市场,沃尔玛需要寻找合适的投资契机,而作为本土的电子商务公司,为了 生存 下来,对它来说最需要的莫过于资本了

京东的资金悖论

有数据显示,京东商城成立7年间,每年的增速都超过了300%2010年,京东商城的营业额达到了102亿元,成为首家破百亿规模的上商城

刘强东曾表示京东商品的价格能够比国美、苏宁低10%-20%,他认为追求毛利对京东来说没有意义,规模才是第一位的 低利润、集成规模 也成为京东商城拓展中的一把双刃剑

2008年,刘强东在董事会上提出京东要在3C的基础上增加日用百货商品当时,京东首轮投资方之一的今日资本的总裁徐新对此并不同意在她看来,销售日用百货商品显然有点操之过急, 3C市场已经足够大,没有必要冒着品牌稀释的风险去增加新的品类 不过,徐新最终还是对刘强东作出让步徐新表示,刘强东是公司的创始人,公司的决策绝对是他说了算2009年年初,京东开始销售百货商品

期间,为了突破物流瓶颈,京东商城放弃了与第三方快递公司合作,转而打造自有的物流系统2007年8月,京东在北京、上海、广州等三地建立自己的配送队伍2009年初,京东第二轮融资的2100万美元中有70%将用于成立控股物流子公司,购买新的仓储设备,配备手持扫描器,建设自有的配送队伍

战线拉长、规模做大,使得京东商城患上了严重的资金依赖症目前,京东共进行过三轮融资:2007年4月,京东商城获今日资本1000万美元投资;2008年12月获今日资本、雄牛资本及亚洲着名投资银行家梁伯韬的私人公司投资,总投资金额2100万美元;2010年的第三轮融资中,京东商城共获得投资方5亿美元的资金

与此同时,同行之间的激烈竞争也让京东对资本的需求变得欲罢不能2010年12月8日,当当赴美上市融资2亿美元一个星期后,当当便发起了叫板京东商城的价格战12月16日,当当宣布斥资4000万元进行数码3C、百货、图书等产品的大幅降价促销活动,并宣称其 所有畅销品价格将比其他数码类上商城至少低50元至100元 当日下午,京东商城宣告对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销

京东商城与当当的价格战还没散去硝烟,卓越亚马逊又将战线从图书转到硬百,电脑、、摄影摄像、数码影音等12个品类,超过400种数万件商品的价格最低达到1.5折,单品最大降幅达1500元

业内有人士对此指出,国内的B2C还处于跑马圈地的原始阶段,价格战是重要手段,而这些都必须以雄厚的资本作基础

分析人士指出,新一轮融资对京东商城拓展很重要据悉,刘强东早已对这笔资金做了预算,他计划在第三轮融资后,公司将在武汉、沈阳、西安等地投建一级物流中心,届时 有足够的钱把全国7个地方的库房用地买下来 再上市

然而,新资金注入有可能让京东商城陷入危险境地据业界猜测,通过第三轮融资,风投所持的京东商城股份已经占据了40%-50%,而刘强东要想引入新的资本,必须出让更多的公司股权,他可能因此丧失在公司的话语权然而,新的控股方是否会放弃刘强东对规模追逐的作法,改为专注于盈利?

值得注意的,刘强东此前透露,公司去年的毛利率在10%左右也就是说,京东商城如果放弃扩张,保持现有的规模,就已经实现了盈亏平衡

对于沃尔玛是否会控股京东,业界有多种猜测,其中有观点认为,沃尔玛提供了京东商城所需的资金,其条件有可能是要求京东让渡出经营权不过,即便是沃尔玛作为投资方不会控股京东商城,但试图拓展在华电子商务市场的它也终将加大在这一领域的投资届时,京东商城又多了一家强劲的竞争对手

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